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2011年8月24日,库克接替乔布斯出任苹果公司CEO,至今已满12年。今年也是苹果进入中国市场的第30周年。库克曾发文庆祝这一重要日子,并宣布中国首家Apple Store将举行线下活动。2011年8月24日,苹果公司董事会宣布联合创始人乔布斯辞任CEO,任命当时的首席运营官库克担任CEO。同时,乔布斯被选为董事长,库克也加入了董事会。然而,当时乔布斯已身患重病,不幸在6周后的10月5日离世。库克作为乔布斯选定的接班人,常常被与乔布斯比较。外界普遍认为,擅长供应链管理的库克在产品创新能力上与乔布斯有较大差距,他领导下的苹果在产品创新方面与乔布斯时期也存在明显差异。然而,在库克担任CEO期间,苹果公司的主要业绩有了很大的进展,市值多次创下新高,先后超过1万亿美元、2万亿美元、3万亿美元,在科技类公司中长期高居榜首。据一项研究表明,仅在2022年,App Store生态系统在中国的总营业和销售额就达到近4万亿元。2019至2022年间,中国App Store生态系统的规模翻了一番,尤其是小型开发者的营收在2020至2022年间增长了59%。在新产品线方面,苹果在2014年9月推出了Apple Watch,今年6月推出了头显产品Vision Pro,但在前年正式砍掉了iPod产品线,由Apple Music取而代之。据了解,从苹果2020年9月份授予的股票期权来看,已担任苹果CEO十二年的库克,大概率还会再担任3年,一直到2025年,届时他将超过乔布斯,成为苹果任职时间最长的CEO。

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